Post con la etiqueta ‘marketing’
Publicidad de verano
Monday 21 de July de 2008 por fernandosummers
Vamos a felicitar el día a los Víctors antes de que se acabe el día, que los pobres bastante han tenido con aquello de que les caiga el día en lunes.. y lo bueno es que como se está acabando ya, para casi todos ya es martes así que ánimo que ya queda menos de la semana!!!
Seguimos con entradas de la Campus sorteadas en el post de ayer, si estáis interesados no perdáis oportunidad que ya queda muy poco!!
Pero mientras tanto no quiero dejar pasar algunas campañas de publicidad que sinceramente me han llamado la atención… primero, la de Renault, personalmente, me parece realmente de muy muy buen humor, y ya sé de muchos que les ha encantado… el mismísimo Cristopher Lambert recordando sus buenos tiempos de los Inmortales… Dos partes, la primera básica con la idea..
Y la segunda derrochando todavía más humor..
Lástima que luego en sus talleres sean tan caraduras, tanto trabajo bien realizado por agencias de publicidad para luego entregar un servicio de mala calidad..
Y por otro lado, la campaña de Nestea para la integración de la gente perfecta y que no se sientan excluidos (el concepto es genial..) nada nada aquí tenéis..
Pruebas una vez más de que el humor sigue teniendo mucho tirón en la publicidad, y es que no hay mejor recuerdo que el que te deja una sonrisa en un anuncio…
Y las otras campañitas del calor…
Thursday 10 de July de 2008 por fernandosummers
Si no fuese porque estamos en julio y cada vez empiezo a tener más la sensación de que menos gente estará delante de una pantalla y más delante de una buena playa o una buena montaña, me atrevería a decir que los de nombres más comunes se los buscaron para celebrarlos por estas fechas, que hoy se unen los amigos Cristóbal a la celebración… pues nada, para ellos, y para todos los demás que paséis buen día (y para los que estáis como yo, que mañana es viernes!!)
Os debía alguna que otra campaña que os dejé ayer en el aire y que no voy a ser malo y hoy mismo os voy a contar. Vamos de menos a más. Bueno más que partir de menos, partimos de la incógnita, que eso es lo que me genera a mí la primera que os traigo… Y lo digo con toda la pena de mi corazón, porque mira que el producto ha sido siempre uno de mis preferidos… se trata de Maxibon, el helado de Nestlé que ha sacado un spot con (y comienza mi interrogación..) ¿vídeos que han grabado usuarios sobre un tema “animadillo”? o al menos eso dan a entender… que han creado un site “zone” donde compartir y todo…. y donde luego te encuentras que hay no se comparte nada, que es un jueguecito y que los vídeos que ves en el spot, son los 6 que tienes en el site grabados por los “profesionales” al efecto (y digo lo de profesionales entre comillas porque algunos me dan una rabia que vamos…)… Pero bueno, después de dar vueltas por el site, encuentras en un sitio un poco rescondido que sí que tienen un concurso para canciones que cantes y grabes (sin vídeo, sólo voz monda y lironda) y que puede ser cualquier cosita que se te ocurra… En fin, mucho ruido y pocas nueces, así que ésta sin duda es el menos…
Y el más no es otra que las campañas que en TV ha lanzado WOW (y que no suele prodigarse en este tipo de medio…) para lo cual ha seleccionado a personajes mediáticamente curiosos podríamos decir, pero de un valor carismático inigualable… Y a los hechos me remito… Comenzaron en USA, ni más ni menos que…. con M.A.Barracus del equipo A (vamos Mr. T)!!!…ojo al tema…
Luego hicieron una segunda entrega fenómena y que me he encontrado traducida a castellano y todo con Verne Troyer… ya, ya por el nombre igual no, pero cuando le veáis…
Y por último la Spanish versión, con un Willy Toledo en su salsa el tío…(aunque no me lo imagino yo con el WOW en su casa, teniendo un barecillo cerca…;)
En fin, como conclusión, que las buenas ideas mal ejecutadas suelen ser peores que las simplonas bien llevadas a cabo…
Maquillándose en pleno julio..
Wednesday 9 de July de 2008 por fernandosummers
Fermines arriba, Fermines abajo, otra semana del año pero en ésta no se para de hablar de vosotros… Y a las pobres Rosarios de Chiquinquirá nadie les echa cuentas no?? Pues nada, desde nuestra planta les felicitamos a ellas y a todos los que ya estáis de vacaciones y a los que no, ánimo que ya queda poco!! Y sobre todo que ya casi se acaba la semana!!!
Y como sigo con la deuda pendiente de las cosas que os debo de la semana pasada, voy a ir contándoos algunas cosillas que tenía por ahí pendientes y que seguro os van a gustar; por partes, como decía el destripador (esa le encanta a alguno que yo me sé..;)
En primer lugar os traigo la nueva acción de TBWA Interactive, que junto a la línea de cosméticos MAC han lanzado.. se trata de una campaña de prueba de la nueva línea de los susodichos en un gran centro
comercial muy céntrico de Madrid (como me gustan estos encubiertos de nombres pero que en verdad todo el mundo sabe cuáles son..;) a la que han invitado a sus seguidoras de Facebook y Tuenti y a algunos bloggers de renombre, talla internacional, trayectoria, fama mundial, apuestos, interesantes, etc…. entre los cuales se han debido de equivocar e incorporarme a su base de datos!!;p Debe ser porque además de todo lo anterior han creado una web la mar de curradilla en la que presentan sus productos y que por aquí mismo os dejo…
La cuestión es que todavía no me maquillo demasiado a pesar de mi edad, así que para comprobar qué tal la campaña, se lo ofrecí a mi sobrina de cuyo inmediato éxtasis de alegría deduje que la marca en cuestión no era mala no… Y por lo visto el éxito de la iniciativa ha sido tal que aunque tenían previsto atender la demanda en dos días, al final lo han tenido que alargar algunos más y cuando mi sobrina ha tenido la oportunidad de ir, pues la verdad es que ha vuelto encantada así que nada nada, todo un éxito de campaña; han llegado al público que querían, por sus medios y han logrado engancharlos (claro y de paso vender algún que otro productillo que de eso va el asunto no?;) así que nada enhorabuena a los chicos de TBWA una vez más!!
Alguna más de campañas y anuncios os tengo preparada pero eso os lo dejo para mañana que luego me espeso…
7 de julio, el deporte y los que sí que gastan
Monday 7 de July de 2008 por fernandosummers
Ya, ya lo sé, que muchos de vosotros me habéis echado la bronca, que ando despistado, que a ver qué pasa, que el veranito y las piscinas, que si no vengo por aquí y todo eso, pero vamos, ya os adelanto que como bien imaginaréis, si no he venido más por la planta no ha sido por falta de ganas…pero bueno, creo que es buena fecha para volver a postear, empezando por felicitar a los Fermines, buen día el 7 de julio de San Fermín, que paséis buen día de encierros todos, los pamplonicas y los del resto del mundo!!!
Y vuelvo con una temática popular, que como sabéis en estos últimos días se viene hablando mucho de las posibles consecuencias que puede tener la Eurocopa de fútbol para la economía española, por aquello del positivismo del consumidor y su mayor propensión al consumo, con un optimismo desmesurado, animado por las victorias deportivas (ánimo por cierto que con la victoria de ayer de Nadal en Wimbledon va a hacer que se dispare el consumo en España a este ritmo…;)..
La cuestión es que yo soy mucho más mundanal que aquello de las expectativas y no sé muy bien cómo afectará a corto/medio plazo el que nuestra selección haya ganado la competición, pero desde luego lo que sí que sé es que a las agencias de publicidad les ha venido de maravilla, que los grandes anunciantes han puesto todo de su parte en estos días, a cambio eso sí, de grandes perlas publicitarias que nos han brindado y si no ojo al dato..
Empezaron los de cuatro dándole durante unos días algo de misterio para luego enfocar su visión de una manera titánica..
Luego ya se sabe, los patrocinadores oficiales como Mastercard hicieron sus pinitos básicos..
Para mí el mejor, el que más me sorprendió fue el del patrocinador español, Cruzcampo, que antes de la final se atrevió a hacer su anuncio en alemán, “para que los alemanes también se enteren..” fantástico recurso…
Y por último, las marcas deportivas que aprovechan que claro, que todo esto va de deporte en el fondo no?
En fin, que una vez superada la resaca deportiva, nos quedaremos con las perlas publicitarias que han sido varias y de lo de la confianza del consumidor, ya veremos a ver si los españoles somos tan fáciles de predecir realmente…
Vuelta a más de lo mismo (pero distinto)
Wednesday 25 de June de 2008 por fernandosummers
España, Madrid, junio, todo ello sinónimo de calor… menudo cambio respecto a Brasil en el que el invierno está haciendo estragos no sabemos si por el cambio climático o por lo bien que viven en su verano, pero la cuestión es que el cambio está siendo brutal, tanto tanto que ayer no felicité a los Juanes!!! Con todos los que me rodean!!! Felicidades a todos ellos y hoy a los Guillermos que también son unos cuantos… y a todos los demás pues a pasar una última semana de Junio la mar de buena con el veranito en la cabeza ya…
De Brasil me traigo un recuerdo súper interesante de un país muy comprometido con la sostenibilidad en las empresas, entendiendo como tal no sólo los conceptos ya clásicos de Responsabilidad Social Corporativa y acción social de las empresas sino de un equilibrio global en sus formas de gestión y dirección que consiga que todos los stakeholders en torno a las mismas estén comprometidos en esta línea… y de una forma práctica sin dejar que todo ello se diluya en palabrería sobre “management”.. Respecto a nuestro papel, el de embajadores de la Blogsfera BBVA como software libre y “best practice” empresarial pues la verdad es que encantados y muchos de ellos deseando implantar algo así en sus organizaciones para fomentar el diálogo y la interconexión de sus elementos en un solo lugar…
Y lo siento pero no hay informe extraoficial como algunas voces piden por ahí, pero sí algunas fotos que ya ha dejado David en su blog..
Y cuando llego a España me encuentro con las típicas historias a las que ya nos estamos acostumbrando (y de las que Raquel se encarga de tenerme informado ;), como el anuncio de Heinz que en Inglaterra han retirado por quejas (??? cuando leo cosas así me pregunto cómo el famoso erizo pervivió durante tanto tiempo con todas las voces que nos levantamos contra él…).. A ver, el vídeo es el siguiente…
A mí que me registren pero me resulta super intuitivo y con una sola visualización que tampoco tiene más miga, se trata precisamente de un anuncio hecho para eso, para crear polémica y ruido…porque por lo demás, aparte de no tener mucho sentido, no tiene más chicha ni humor (ni siquiera británico..).. Así que he tenido ganas de no postearlo por aquello de no darle más bombo pero como ya lo han hecho famoso, pues nada, lo posteo única y exclusivamente para criticar precisamente ese bombo que se dan a estas cosas sobre todo en casos tan flagrantes como éste en el que se ve que ha sido creado para ello… Eso no es Marketing, es una artimaña propagandística para con los medios (o directamente con ellos..) para hacer ruido, lo cual desprestigia y se carga al verdadero marketing…
Pero en fin, nadie dijo nunca que todo el ruido que se puede hacer con la red fuese bueno, eso también lo sé… Y a vosotros, ¿qué os parece?
Las prohibiciones y la viralidad
Thursday 12 de June de 2008 por fernandosummers
Onofre, Onofre, hoy es el día de los Onofres… y yo, después del experimento que estoy realizando de felicitar todos los días al correspondiente me empiezo a preguntar, cuándo son los santos de los nombres normales… en fin, felicidades Onofres, y al resto, buen pre fin de semana…
Pero más allá del santoral, la verdad es que yo no creo que los chicos que os traigo hoy se estén ganando el cielo precisamente pero la culpa de que me haya enterado es de Nacho, que claro, me manda estas cosas y yo no puedo dejar de contárosla porque me arden en la lengua!! Se trata de la compañía de seguros holandesa Centraal Beheer que desde hace unos cuantos añitos vienen teniendo una comunicación publicitaria la mar de sugerente e impactante…
Sin ir más lejos, seguramente este vídeo remueva algunas memorias inquietas (al mismo Nacho, que tanto le gusta el concepto Martini, “donde estés a la hora que estés”…) pero ojo que tenéis que verlo hasta el final…
Una perlita verdad? claro de este tipo de cosas hace unos años se enteraban los holandeses y poco más, y eso con suerte de que lo pillasen en vivo en la TV, que si no no tenían forma de mostrarlo… pero por suerte, hoy tenemos acceso todos..
Éste en cambio ya nos suena un poco más, que fue uno de los primeros vídeos virales que empezó a circular por ahí, cuando todavía la publicidad no inundaba los vídeos desconocidos… muy potente, cumplía claramente con los requisitos de realismo y sorpresa y si no mirad, mirad…
Más reciente, la recreación de la angustia es brutal en éste otro, llega llega…
Pero el escándalo ha llegado con la era digital (sorprendentemente) y es que con el último anuncio que han sacado a la luz, han herido ciertas sensibilidades consiguiendo que el mismo sea retirado de la TV… de ahí que diga lo de sorprendentemente porque todos sabemos que a día de hoy eso no resulta un “problema” para poder ver el vídeo, más bien lo contrario, un incentivo para circularlo y que genere notoriedad…
Pues bien sea como sea, el resultado es el deseado, ruido, notoriedad y gente que le hará más gracia, gente que le hará menos, pero que tu nombre sea un poquito más conocido… va, que no os hago esperar más, aquí lo tenéis, juzgad vosotros mismos…
Nuevas viralidades y formas de contarlo
Wednesday 11 de June de 2008 por fernandosummers
Hoy, 11 de junio, es el día de los Bernabés, así que si conocéis a alguno (que seguro que sí) no os olvidéis de felicitarle que a ellos les gusta mucho celebrar su día, y si no les gusta tanto ya veréis que cuando vayais con una sonrisa de oreja a oreja seguro que se lo alegráis!!
Y es que no es nada difícil alegrarle el día a alguien y si no mirad a mi amigo Juan, lo contento que anda con su nueva web de Culture Buzz en español, y la verdad es que no es para menos porque les ha quedado de maravilla… Se trata de la versión en español de la
página de Culture Buzz de Vanksen que desde hace tiempo nos tiene al día con las mejores campañas de buzz y viral del mundo entero y que lógicamente tenía que aprovechar el potencial de Juan en la temática…
El resultado como os digo es una web la mar de completita donde podréis encontrar la mar de cosas pero sin ir más lejos, de hoy mismo os váis a encontrar este vídeo:
Se trata de la última campaña de Mini en el que se desnudan para enseñar su interior jugando con la figura del exhibicionista y consiguiendo un resultado la mar de curioso y llamativo…
Enhorabuena a Mini por el viral, pero sobre todo enhorabuena a Juan!!
Virales como el viento
Wednesday 4 de June de 2008 por fernandosummers
Quirinos, Quirinos, que estáis de enhorabuena por ser hoy vuestro día, a ver si os estiráis y compartís un poquito de vuestra fiesta con el resto no??? aunque mucho tendréis que repartir en proporción de los que sois con el resto, pero siempre algo tocará!!! Buen miércoles a todos!!
Y para que no os quejéis que además ya sé que ayer os dejé en blanco, hoy os traigo una de virales, tanto tanto que cuando las hayáis visto igual ya se os ha escapado!! Y es que en esto de la publicidad online viral hay que estar rápido, y si no que se lo digan a Dove, que hace poco lanzó un vídeo la mar de curradillo con una dura crítica a los valores de la sociedad que inculcan en los niños valores demasiados relacionados con la estética… Toda una poesía de la que se sentirían tremendamente orgullosos tanto marketinianos jabonosos (porque no olvidemos que esto está muy muy entroncado con la estrategia publicitaria de la marca…) como los responsables de RSC de la susodicha, y si no mirad mirad…
Claro que algo les salió rana, y es que ni siempre se es el más listo, ni siempre las cosas salen como uno quiere, y esta vez hubo alguien que le salió a la zaga, y alguien que ni más ni menos era el mismísimo Greenpeace (aunque no dudamos que con sus “propias” razones para este ataque encarnizado contra otra crítica que no deja de ser fundada…) y les “parodió” con la siguiente perlita…
Polémicas aparte, la vedad es que la mejor conclusión a sacar del asunto es que quien juega con fuego, que tenga claro que se puede quemar y es que la viralidad es lo que tiene, que lo mismo te beneficia que te puede atacar…
Lo leí en esviral
Amenazas virales
Thursday 29 de May de 2008 por fernandosummers
Tengo un “déja-vu”, me dice el calendario que hoy es el día de los Eleuterios, pero a mí me parece que ya los felicité no hace mucho…. en fin, les felicitamos de nuevo por si acaso, y a todos los demás también que leches, aunque tengáis un nombre más normalito, y OJITO con el santo de mañana, que es buen día para tener un detalle además de ser viernes…
Y como han sido proactivos y se lo han currado, pues hoy os traigo la última que han lanzado los chicos TBWA Interactive, genios del viral a los que recordaréis por algunas como la de pinchalaruedadehamilton (y que por cierto luego contaron en un blog la mar de curioso entonando su mea culpa…).
Y es que para celebrar el décimo año de colaboración con Play Station, lanzan un reto “inter-agencial” para que los miembros de distintas agencias graben su vídeo de 10 segundos retándose mutuamente, para luego poder verse las caras en un stand que la agencia montará en el Festival de El Sol que se está celebrando estos días en San Sebastián…
Para ello, han montado el site puntodedesencuento en el que podréis grabar vuestras videoamenazas y en el que tenéis algunos ejemplos de las mismas… y como no tengo ninguna suelta para dejárosla por aquí, os dejo un vídeo resumen de las actividades de TBWA el pasado año, y entre las cuales veréis algunas de las que hemos hablado por aquí…
San Francisco publicitario
Monday 26 de May de 2008 por fernandosummers
Que va, que va, no se trata de un santo nuevo.. los lunes por la tarde suelen ser tediosos, pero los Felipes se van a encargar hoy de alegrárnoslo que hoy celebran su día y seguro que están dispuestos a compartirlo con vosotros para que el lunes se haga cortito, y la semana venga cargada de buenas noticias…
Y si no, siempre podéis ir al San Francisco que nos referimos, el de California, y esperar en cualquier esquina que últimamente no hago más que ver sorpresas que vienen desde allí, que seguro que alguna sonrisa os arrancan y si no, ojo con lo que le pasa a este chico…
Desde luego estos chicos de Pepsi cada vez se afanan más en plantarles cara a los de publicidad de los otros de rojo contra los que pelean en el mercado…
Pero mucho más emotivo lo que me contó Elena, el caso de Lego, esos grandes maestros de la auto-reinvención que han sacado su vena más cinéfila y para celebrar el estreno de la nueva película de Indiana Jones, han cogido unas cuantas piezas, dos o tres cajas y han hecho el siguiente vídeo, alguno pagaría por ello…
En fin, que por la ciudad del Golden Gate andan entretenidos así que no cr
eo que pasaseis mal rato por allí, pero si os queréis ahorrar problemas mejor cruzaros a la otra orilla de la bahía que allí hay menos pendientes…
Que recuerdos, que recuerdos, por allí eso sí, saben cómo hacer que uno se sienta guiri, que en cuanto le ven rondando el puente se prestan rápidamente a echarte la foto, hasta el punto de no poder decir que no y si no me creeis, aquí tenéis la prueba..
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Colección Planta29
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Feevy
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